1、甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变,所以外型上很丑陋,但其性能一直在改进。
2、奔驰汽车广告语―――领导时代,驾驭未来。
3、不过在此之前,我们需要对产品非常了解,从头到尾的去了解产品,知道每一个细节。
4、宝马系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊。
5、比如甲壳虫经典广告Lemon(不良品):
6、柠檬(不良品)
7、——奔驰
8、而且,有助于营造熟悉化场景。细节的描述能更快击中用户心中的熟悉认知,从而打动人。
9、——奔驰She'sMercedes
10、对于产品文案,我的态度一直都是:洞察产品,描叙细节。
11、最后的检查实在了不起!大众的检查员们把每辆车像流水一样送上车辆检查台,通过总计189处查验点,再飞快地直开自动刹车台,在这一过程中,50辆车总有一辆被卡下“不予通过”。
12、OK,如果以上观点咱们达成一致了,再往下看。
13、在我们设在沃尔夫斯堡的工厂中有3389名工作人员,其唯一的任务就是:在生产过程中的每一阶段都去检查甲壳虫(每天生产3000辆甲壳虫;而检查员比生产的车还要多)。
14、这辆甲壳虫没赶上装船启运。
15、而在产品文案中描述细节:
16、家在远方,从未如此亲近,路在脚下,从未如此真切-出自沃尔沃春节广告
17、时速达到60英里的时候,这辆新型劳斯莱斯汽车内最大的噪音来自车上的电子钟。
18、形容词不是不可以用,但如果不是很擅长用形容词,那尽量少用一点。一堆空泛的形容词带来不了什么文字的力量。
19、标致华普汽车广告语——生活梦想大可承载
20、对一切细节如此全神贯注的结果是,大体讲大众车比起其他车子耐用而不大需要维护(其结果也使大众车的折旧较其他车子为少)。
21、我想任何一个文案人,第一反应不是想有什么文案技巧,有哪些修辞手法。
22、丰田汽车广告语―――车到山前必有路,有路必有丰田车更远更自由。
23、首先,可以增加用户信任度。越是细节的描述,撒谎成本就越高。
24、一滴亦澎湃-出自奥迪A6L
25、福特汽车广告语———你的世界,从此无界。
26、富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车。
27、前所未有,因为之前所有。
28、沃尔沃(VOLVO)汽车广告语―――关爱生命、享受生活(ForLife。For)。
29、有空间,就有可能-出自别克GL8
30、等产品了解得足够深了,大家下一步应该会去找参照,看看是否有可借鉴的案例,对不对?
31、甲壳虫的广告文案,极富感染力和画面感。这则广告着重强调了车辆出场检查的苛刻、检查步骤的繁杂等细节......就是为了化解消费者购买时担心车辆质量不好的顾虑。
32、可见,只有彻底了解了产品,你才有希望超越陈词滥调的资料,去自由思考,获得洞见。
33、大众汽车广告语―――出于对汽车的'爱汽车价值典范。
34、打动人心的力量往往都在细节中。文案越是描述细节,就越能够让你跟别人有所区别。
35、卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体。
36、而是首先去认真了解产品,大量收集产品相关资料。
37、仪器板上放置杂物处的镀铬有些损伤,这是一定要更换的。你或许难以注意到,但是检查员克朗诺注意到了。
38、邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事,被人们看见坐在其中更是快事。
39、——甲壳虫
40、我平时大多情况就是这么操作,除了花时间了解用户人群,大量的时间基本都在熟悉产品,看看过往收藏的案例。
41、宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落,它依然是位美人(国外)。驾乘乐趣,创新极限。。
42、如果让你操刀写一款产品介绍文案,不仅要求接地气,还要有逼格能打动人,你该如何下手?
43、经典需要时间,经典藐视时间。
44、雄性的退化是这个时代的悲哀,好在有凯迪拉克。
45、现在大多产品文案都同质化严重,很多人喜欢通篇用各种形容词来提升文字逼格。但如果你把他文案里的形容词都去掉。马上就会发现无聊至极,实际上什么也都没说出来。
46、我们剔除了柠檬(残次品);而你们得到了李子(合格品)。
47、包括产品的特征、功能、产地、价格组成、工艺、生产过程、使用场景、感官体验、员工的用心等等。我们需要融入其中,把每一个事实、每一个场景都记录下来。
48、写产品文案,一定是要看看NeilFrench的作品的。
49、每辆车的避震器都要测验(绝不作抽查),每辆车的挡风玻璃也经过详细的检查。大众汽车经常会因肉眼所看不出的表面擦痕而无法通过。
50、另外,还能为用户带来具象画面感,避免抽象模糊的陈词乏味。
51、现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来。
52、不惧路途遥远,有家就有方向-出自奔驰春节广告
53、偷心的人,心已被偷。
54、而如果对产品知之甚少,当然就写不出产品文案,更别提会走心!
55、广告无法为一个人们不需要、不渴望拥有的产品塑造奇迹。
56、——劳斯莱斯
57、如果你说产品没什么写的,也没什么新意,我倒是想到在文案圣经《创意之道》(TheCopyBook)一书中,有这么一句话:
58、日产汽车广告语———超越未来。
59、奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来。
60、但是,一位有技巧的广告人可以将产品原被忽略的特点表现出来,激起人们拥有的欲望。
61、想想还是小的好。
62、为品味生活,注入全新活力-出自奥迪A4
63、买包解决不了的问题,背包试试。
64、——凯迪拉克